近日，全球驰名化妆品集团雅诗兰黛(EL)2024财年前三财季财报出炉，累计收入117.37亿好意思元，前年同时累计收入为123.01亿好意思元，同比减少4.58%。

雅诗兰黛承认它在中国市集不时面临需求疲软的逆境，并且还下调了本年的销售预测数字，导致雅诗兰黛股价隔夜一开市后就节节溃退，全日下挫了逾越13％，是该股自前年11月1日以来的最大百分比跌幅。

市集比预感笨重

雅诗兰黛高管们现在瞻望，本年的全年销售额将会比前少小2％至3％。而在一个季度前，他们曾预估本年全年销售额将会是介于增长1％和着落1％之间。

分析者暗意，可见现在市况是比之前念念象的愈加笨重。

对此，该集团高管们阐明，业务远景变化主如果因为“合手续的宏不雅经济顶风，包括：中国高级好意思容业合手续疲软，以及全球一些地区的地缘政事波动”所形成。

被敌手狠狠卓越

雅诗兰黛曾是“高端”好意思妆市集的代名词，连欧莱雅也不得不依靠组合起多个品牌，才能在营收和利润上与之抗衡。但是，不接地气的发展战术令到雅诗兰黛被狠狠卓越。

欧莱雅2023年全年纪迹立异，终了销售额411.8亿欧元，归并增长7.6%，同比增长11%。其中，高级化妆品部终了销售额149.24亿欧元，同比增长4.5%。欧莱雅2024年一季度财报，销售额达112.4亿欧元，同比增长9.4%，归并增长8.3%，其中欧莱雅中国的事迹显贵增长了 6.2%，卓越市集平均水平。

2023财年纪迹，净销售额为159.10亿好意思元，同比着落10%；包摄于雅诗兰黛公司的净利润为10.06亿好意思元，同比着落58%。

分析者暗意，化妆品集团时时会布局多个不同定位、面向不同层级客群的子品牌，达到抵破钞者东说念主群的全掩饰，并保证公司具备穿越市集和生意周期的才智，岂论需求怎么变化，破钞者齐不错在一个集团内的不同子品牌间畅通、聘用。

看起来，欧莱雅和雅诗兰黛齐实验这套构建“品牌矩阵”的品牌处罚形而上学。

但欧莱雅将品牌矩阵打形成一个“金字塔”，越接近各人市集品牌越多。凭借30多个品牌，欧莱雅插足了护肤、彩妆、香水、头发，甚而好意思容仪等多个限制，价钱梯度也终了全掩饰。

而雅诗兰黛的品牌矩阵和成就，大多针对的照旧中高端以及奢品破钞东说念主群，过于单一。

并且，在护肤、好意思妆、香水、好意思发四伟业务中，雅诗兰黛最依赖护肤，以雅诗兰黛小棕瓶为代表。但该主品牌曩昔几年的渠说念聘用——高度依赖免税店——形成的价钱杂沓词语，使其品牌价值距离公司定位的“高端”越来越远。

于是经济下行趋势下，雅诗兰黛最早受到了冲击。

南边+记者 李劼欧洲杯2024官网