出品｜虎嗅买卖破钞组

作家｜黄芳华

题图｜视觉中国

毫无疑问，新晋顶流郭有才是抖音算法又一场大胜——他就像一颗枪弹，放纵击穿了抖音构建的圈层壁垒，无辞别延长进数亿网友的保举列表。

新抖数据泄漏，此前郭有才直播间不雅看东说念主次不外十余万；但 5 月 3 日之后每场直播不雅看东说念主次保握在百万以上，5 月 16 日单场直播不雅看东说念主次跳跃2774万、点赞破亿。

与之对应，郭有才抖音粉丝数亦急剧攀升——5 月 10 日郭有才账号粉丝不外 19 万，但被算法选中后，5 月 9 日- 5 月 12 日涨粉 314 万，5 月 15 日更是一天涨粉113万；遗弃 5 月 26 日，郭有才抖音粉丝还是跳跃1300万。

“在几个群看到并吞个问题：‘当今复制郭有才晚了吗’？问的东说念主有 MCN 合资东说念主，也有千万抖音账号雇主，但他们王人觉允洽今顶流 IP的人命周期再次被压缩了。”一位抖音主播对虎嗅说说念。

他觉得，从张同学、秀才、于文亮到闻会军、王婆、郭有才，素东说念主成顶流的“据说”反复演出，但爆火的时刻窗口却越来越短，更像一场速生速死的“造神”畅通。

郭有才“击穿”抖音

事实上，从张同学、秀才、于文亮到闻会军、王婆、郭有才，这些庸俗东说念主的走红还是不错被了了解构——举例，针对郭有才走红的诸多分析或者分为两方面：

一方面，郭有才起于微末，却不失与运说念反水的底色。

这位 1999 年缔造于（山东菏泽）农村的年青东说念主，如今不外 25 岁，但其直面 10 岁丧母、13 岁辍学打工的倒霉东说念主生依旧活得强横、用劲——白昼是深情歌者，晚上变身烧烤师父，在直播界熬了七年终于踩中抖音算法，整夜蹿红。

农村虚浮出身 + 辍学独力新生 + 微末时真爱不弃 + 一旦成名荣馈故里——当作一个次第踉跄从社会底层往上翻滚的小人物，郭有才的成长轨迹险些便是浑然自成的鸡汤剧本。

另一方面，怀旧滤镜 + 倒霉神态 + 个性扮相使郭有才极具辨识度。

当你在抖音刷到郭有才时，怀旧滤镜与老派扮相会让东说念主目前一亮，再搭着唱《诺言》的渺茫声线，很容易就跟着歌声共情起他直面生活考验的不易——郭有才通过撕扯的歌声与怀旧滤镜，速即将一个农村昂然后生形象跃然目前，立体又澄清。

一位短视频创作家在看过郭有才视频后细则地觉得：老车站、复旧滤镜、怀旧妆造应该是专科团队指点和包装。

“梳着大背头，戴银丝眼镜，宽西装搭花衬衫，打红白条纹领带，手戴玄色皮手套，这些细节王人很有年代感和辨识度，绝大多数庸俗东说念主作念不到这样系统性的 IP 塑造，扮演环境、镜头话语较着经过用心构念念。”

上述东说念主士进一步补充说念，“他（郭有才）镜头镀上一层怀旧滤镜后，容易勾起一代东说念主的集体共识，《诺言》这首歌又踩中经验期间剧变不雅众的牵挂”——据三方数据泄漏，郭有才粉丝画像中 31～40 岁东说念主群占比最多，男性占比 67%，女性占比 33%。

对此，华中科技大学社会学副教悔陈恢忠觉得，国东说念主有怀旧的心思，这阐发咱们的社会正在进行快速的变革和发展，好多东西还莫得被东说念主们完全消化就被新的东西取代了——“怀旧是对当年的追思”。

于是，商场启动出现反念念的声息：如斯精确的运营、践诺，背后到底是真“怀旧”，照旧营销摸透了民众审好意思？

其实，早在造神的聚光灯与郭有才打个照面时，就注定质疑声会随后倾盆而来。

居然，郭有才爆火出圈时刻，寰宇网红不甘人后奔赴菏泽南站，唯恐错过分食此次泼天流量的契机——跟着东说念主群从四面八方涌来，出动、联通、电信三家运营商王人把信号车开到现场，连夜增设网罗基站，为汇合的直播雄兵添砖加瓦——一场“狼奔豕突”的直播浮世绘，就这样如火如荼演出了。

很快，流量如激流猛兽并吞了这座昔日客流寥寥的车站，终引得官方下场叫停菏泽南站广场一切娱乐行径，而郭有才在抖音的保举数据也缓缓启动降温。

至此，情况两级回转，闻着味赶来的互联网评述家下场批判：这个期间为什么要把网红推周到民顶流？甚而，进一步将郭有才效应高潮至对方位的反念念：

“郭有才额外幕后推手制造的群体性直播事件，因为其急速捞金的后果，以及对方位政府的快打快撤，不错定名为菏泽一梦——在菏泽一梦中，流量对方位政府的孝顺为零，淌若参照急吼吼的谄谀之举，社会风评就怕为负数，菏泽一梦堪比黄粱一梦。”

在他们看来，即便郭有才一旦完成金钱跃迁（据第三方统计，郭有才爆火后单场直播礼物打赏金额跳跃 100 万，坊间传闻其被一家 MCN 签约用度高达5000万元），但这与阶级跃迁尚有距离，是以他依旧上不得台面——评述家们信服：网红不外是各方利益裹带下一个丑的标记。

固然，精英群体的父辈用肉身筑起的藩篱让其攀爬在栽植顶层，沐浴过栽植资源的歪斜，但庸俗东说念主穷尽半生进取翻滚的勤勉被网上评述家一句“不外是网红”收缩扼杀，些许带着小数学问精英的自尊。

不成否定，这场沉奔赴菏泽南站的直播秀不乏投契者、哗众取宠者、流量操盘者，但也有格外比例渴慕进取攀爬的庸俗东说念主收拢这坚苦的契机，使出周身解数进取翻滚。

举例，包冉就评述称，“大批的底层全球进军想要找到长进，从饱暖小康到阶级跃迁，当主流的通说念被堵死以后，堰塞湖总会我方找到压强龙套点，动机无可厚非、步履顺应逻辑、收尾不知所以”。

毕竟，这在中国还是是一个无比紊乱、急速膨大的深广生态——据《中国网罗扮演（直播与短视频）行业发展敷陈（2022-2023）》表示的直播行业最新数据：目前有跳跃 1.5 亿个网罗直播账号、超 10 亿个本色创作家账号创造了近 2000 亿元商场营收、带动服务契机超 1 亿个。

抖音终成网红飞升的“图腾”

事实上，从张同学、秀才、于文亮到闻会军、“挖呀挖”黄老师、郭有才，那些动辄百万点赞、千万播放的数据绝大多数孝顺者是下沉商场东说念主群。

这适值顺应玄学家柏拉图曾建议的“洞穴表面”——柏拉图觉得，每个东说念主缔造时便待在我方挖的洞穴里，本以为咱们所看到的即是信得过世界，殊不知，可能只不外是被阳光抛到洞穴墙壁上的影像良友。

在此之前，乡村题材就一直是各平台短视频规模经年累稔的“流量密码”——只不外，低俗、玄幻、裂缝曾一度成为贴在乡村题材短视频身上的标签。

何况，民众领悟中，抖音、快手有着不同的调性与生态特征。一位 MCN 机构肃肃东说念主对虎嗅示意，如果想打造东说念主设建议去快手，如果擅长创意则更适合抖音。

“抖音再小的号也有窜红的几率，整夜成名不在少数，但问题是即便几千万粉丝的达东说念主人命周期也很短，过气数据会相配惨淡；快手小号想红，前期要干涉大批资源，不错连麦打榜、不错去给大主播刷礼物，起来要一个进程，但只须立住东说念主设，铁粉会天天等你，不像抖音说过气就过气。”

也便是说，跟算法博弈是每个抖音创作家抢夺流量的生涯手段，抖音敌人部主播迭代有所有限度权，官方本色花式略微一变化，就会起一波东说念主，掉一拨东说念主；但快手并非如斯，快手主播家眷长盛不衰唯惟一个原因，他们不靠本色创作，其本人是通过直播、段子在平台塑造了一个 IP。

顺着这个逻辑来看，郭有才的东说念主物形象似乎更顺应快手的“气质”——毕竟，乡村景不雅的影像纪录发祥于快手，其饱读舞用近乎白描的模样纪录信得过生活，老铁基本盘也更容易长出“郭有才”。

筹办词，当郭有才以迅雷不足掩耳之势席卷通盘这个词抖音，不仅让品牌和商家们邋遢到了抖音的焰火气，还使得抖音乡村 + 怀旧垂类软着陆。

“郭有才的出圈可能是抖音在加快抢下沉商场的流量。”一位短视频不雅察者觉得，比较之前 MCN 在抖音造神，当今平台正通过培养更多郭有才来拥抱小镇后生及下沉商场东说念主群。

等于说，从张同学、秀才、于文亮到闻会军、郭有才，不外是抖音主导的一次算法下沉——只不外，抖音算法选中改命的网红不再是高线城市主流审好意思下的仗强欺弱。

也便是说，流量往“低处流”是势在必行——抖音、快手正通过各个垂类的浸透相互抢夺竞争敌手的上风垂类时长来扩大上风。

尤其，当通盘这个词短视频行业增长正趋于见顶，月活跃用户范畴启动进入波动阶段，抖音、快手要在高基数的配景下寻求增长，必须通过各式垂类的相互倾轧来竣事。

一家 MCN 运营肃肃东说念主就对虎嗅坦言，郭有才在抖音而非快手走红并不料外：“爆发的底层逻辑在于抖音受众基数更大、更泛化，从代古拉K、毛毛姐、邱勇到张同学、秀才、于文亮再到闻会军、王婆、郭有才，活水的顶流，铁打的抖音。”

是以，当郭有才攻下了一个又一个抖音热榜、微博热搜时，单纯商榷账号找不到谜底，内行已将视力聚焦到了平台意识。“流量差未几等于平台货币，纯靠算法滚雪球不成能热度握续这样久，这可能是接下来平台潮流的标的”——于是，不乏创作家进行像素级复刻，李有才、武有才、刘有才王人持续在平台上冒出来。

筹办词，极致 ROI、追爆款、DOU+ 投下班业化才是抖音生态的底层逻辑，一个个拔地而起的垂类超等 IP 不外是其攻城略地的“器用东说念主”。

毕竟，这个“点铁成金”的游戏，抖音领有最终解说权。

#我是虎嗅买卖、破钞与生动组副组长黄芳华，暖热娱乐酬酢、游戏影音等多个规模，行业东说念主士相易加微信：724051399，新闻痕迹亦可邮件至 huangqingchun@huxiu.com